根据cnnic发布的第38期《中国互联网发展统计报告》，与2015年底相比，中国的互联网用户已达到7.1亿，其中移动互联网用户6.56亿，占移动互联网用户的92.5%。这2.4%的增长是惊人的。

随着移动互联网的发展，2016年的网络广播迎来了一场真正的爆发。手机从手机上释放出来后，手机的直播视频直播迅速爆发，受到各大直播平台的青睐。可以说，2016年是移动直播的“第一年”，也是在线直播的一年。从那时起，网播市场真正进入了全民时代。

2016年直播已成为品牌营销的标准

媒体形式的每一次变化都促成了营销方法的创新。随着2016年网络直播的普及，网络直播用户数量已达到3.25亿，占互联网用户的45.8％。许多品牌使用网络广播作为品牌营销的新标准，并使用网络广播进行品牌营销。他开始出现在公众视线中。

就像七年前的微博和五年前的微博一样，2016年的直播是一种全新的营销方式，对于善于抓住风暴利益的品牌营销人员来说，这是永远不会错过的。

因为，不管你来不来，都是现场直播。

现场直播+电子商务已经形成，直播=直通车+演出

谈到LVB品牌营销，我们必须提及LVB+电子商务。自从今年3月淘宝的直播登陆移动淘宝以来，每天在淘宝平台上直播近5000次。每天观看淘宝直播的用户数量达到1000万。超过40%的消费者将在观看淘宝直播的同时去商店购物，而且还将继续增长，仅仅在第12天结束后，就没有了。只有当观看LVB的峰值超过双11的时候，用户的观看时间才会增加。网站+电子商务已经形成。

在双11之前，许多品牌仍在观看直播。经过双11的现场直播洗礼，双12淘宝，第一品牌赚了不少钱，而观望品牌也意识到直播不知不觉成了电子商务市场的标准。就像几年前淘宝通过火车和火车一样，在今天的稀缺和昂贵的交通中，直播=直通车+直通车，直通车可以带来大量的曝光和点击，以最优惠的价格，无论你怎么样对待它，它是一个电子商务营销。更好的配置。

为了生活，你知道，还是不明白，早晚要明白！

淘宝生活怎么玩？从采访另一个女人/男人开始。

既然直播已经成为电子商务营销的标准，那么品牌应该如何直播呢？两个月前，“平康科技”直播导演肖江写了一篇文章，引发了业界的热烈讨论，并转载了数千次。本文的重点是数字产品应该如何在现场播放，这里不再是一种负担，朋友们在需要的时候，点击蓝色的单词就可以看到了。每天平均有300万紫外线，淘宝现场已经成为一个新的电子商务门户。“

就是因为这篇文章，平康科技直播的负责人有幸在淘宝小学二年级接受了采访。第二年是一个美丽的女人。这是一次愉快的面试。我们说的是这些东西的现场直播。还有更多。在这里，我们只提一下淘宝网第二年的发展计划。淘宝第二年的直播充满了眼球。淘宝直播真正需要的是平康，更倾向于进入淘宝直播专业领域，为品牌提供更好的服务。淘宝现场提供更专业的内容。事实上，这是一个暗示，淘宝的生活将从UGC转向PGC。

你看，还是不看，淘宝已改为PGC！

淘宝直播将进行改组，从UGC向PGC的过渡已经开始。

在第12期期间，淘宝和湖南卫视的“多宝”节目组共同制作了第一个pgc直播节目《市场宝藏》。这从技术上将淘宝从用户生成内容（ugc）带到了pgc（专业生产内容）。从理论上讲，在移动互联网支离破碎的场景中，深层的有价值的内容变得越来越珍贵，消费者对产品质量的关注和对购物体验的要求也越来越高。淘宝网还将支持更多的pgc直播节目。

从UGC到PGC的淘宝直播似乎是新一轮的直播发展。事实上，整个网络文化的历史都是一样的，从早期的废墟到后期的精品战略。正如教资会的录影带网站，无论是论坛、录影带或实况广播，都投入巨资制作网上自制电视连续剧等，任何类型的媒体发展，都是由野蛮的增长走向理性的选择。当LVB平台足够大时，PGC内容将不可避免地成为一种趋势。因为内容没有运行，所以它相当于一个数字转储。支持PGC直播后，KOL直播将迎来春天，热门网络名人的播出将被弱化。

你也是，未来的生活就是这样！

品牌+ Kol + live将成为品牌营销的新趋势

KOL直播与大多数在线名人直播的一个区别是，它是精心策划并邀请专业人士或权威人士主持直播。与互联网名人不同，这些KOL主持人具有一定的行业背景和专业知识。为了在直播中分享观众的知识，他们的粉丝不是暴徒，而是聚集在某一点上的一个圈，以确保直播更具可视性和互动性。

作为品牌的一部分，销售交易只是品牌影响力的一个明显部分。这背后的秘密是大量用户的参与和互动。如果你的公司和你的公司之间没有任何联系，那么你的公司和你的公司之间就不会有任何联系。他们需要考虑更长的事情。除了销售和品牌基调、品牌知名度、公众好感度、风扇黏度外，品牌+kol+live将成为品牌营销的新趋势。淘宝现场需要Kol知识共享来收集受欢迎的购物指南。品牌产品需要Kol专业的说明，以提升品牌基调，找到正确的受众，从而通过现场直播带来大量高质量和准确的流程。

你喜欢还是不喜欢，准确的流量总是像其他人一样，而KOL+直播将为品牌带来准确和高流量的信息！

我们怎么玩淘宝双十二直播？

淘宝双12，Pinkang Technology创建了Pinkang的第一个直播部分“Ceo Summon Beast”，我们让魔术公司的首席执行官老张+行业Cole Pinkang技术在同一个舞台上长时间讨论，谈论技术，产品和企业家精神。在两小时的直播中，没有美女，没有化妆，三个男人，登上手摇的主页，终于获得了80w的赞誉。观看优酷淘宝的人数达到了5w。这个数据对淘宝的整个直播都不是很好，但正如业内大二学生所说，数字直播可以得到这样的结果，80％的女性观众对淘宝的第一次直播也很好，所以这里有什么在此期间我们做了什么？

一、平台对接与规划

根据“双12”的主题和关注的和平与健康领域，我们依托平台，以趣味产品为驱动力，帮助品牌CEO面试+行业Kol共同进行现场直播。现场直播将在淘宝和优酷平台上播出。确定了合作方向，早期确立了与平康建立合作的品牌优先，许多品牌纷纷响应。根据不同的产品和品牌粉丝群体，平康对每个品牌都有直播计划。并与平台合作确定。

二、KOL&场地筛选

在确认了计划后，平康开始筛选KOL的候选人，我们考虑了几十位主持人、行业领袖，也包括网络名人，最终敲定了以行业KOL巨龙II为锚，品牌+KOL+LIVE到最后。至于地点，我们走进了几个地点，如在线名人工作室、线下精品店，最终选择了椭圆形办公室作为现场场所，以更好地适应我们的“首席执行官召唤神仙和野兽”的主题。坐在办公室里和粉丝们谈论产品。谈创业，谈生活已经成为我们的主题。

三、推广预热

在广播开始前一周，平康开始在微博、微信和2000年行业媒体集团上进行热身，预计在广播前一周覆盖140W以上的人，这将在广播开始前全面曝光。

在直播正式开始的前一天，淘宝直播和优酷视频之间的实时视频预览开始升温，让许多品牌和产品暴露无遗。

四、直播中上手淘首页

当直播持续一个小时时，我们被推荐到手机淘宝首页，因为它的效果很好。在众多主机的竞争中，淘宝首页不容易出现。

五、直播观看人数

这个在淘宝上直播的节目总共有近1.8w观众，超过4000人进入店内，80w+喜欢，每天10+的销量，这在数字领域是非常好的！

直播总结，品牌的收获

在直播时代，屏幕是频道，内容是购物指南，销售是娱乐品牌捕捉的屏幕，有足够的曝光机会和注意力，这相当于品牌在销售战中。

现场直播在短时间内很受欢迎。从电子商务的角度来看，LVB=直通车+钻探秀+其他，由于LVB获得了流量和节目产品，产品被曝光和点击，也直接产生了购买，并获得了大量的潜在用户。

作为一个品牌，销售交易只是一个明显的部分。在这背后是大量用户的参与。它具有多种品牌传播价值，尤其是CEO的参与，直接传达了品牌形象和企业文化。提高品牌知名度和粉丝粘性，从而直接购买和聚集潜在用户。

在现场直播中，老张不仅与粉丝互动，推出了很多幻影产品，还为明年推出的几款新产品做了热身，比如我一直认为比焦点好十倍的雨伞。在互动中，有粉丝在听关于创业的老张故事，这让人们哭了起来。

在整个“双12”直播期间，淘宝淡化了许多素食网络名人的现场直播，并支持了一些pgc的现场直播，从“双12”的12个主题中就可以看出这一点。不管是Ping Kang的“ceo召唤野兽”，还是淘宝的官方“市场宝藏”或其他直播视频节目，我们都可以看到，淘宝的pgc直播路正变得越来越清晰。品牌+Kol+直播电视必将成为品牌营销潮流！