不知道为什么，广本这支刷屏的微纪录片，会让我不自觉联想到“拥抱”两个字。

看完它，仿佛看到“广汽本田”和“车主”这两个“人”，紧紧地、无言地、长久地拥抱在一起。这种拥抱传递出的力量就像一股暖流，能流进你心里去：

更重要的是，这样的拥抱可能发生了700万次。

视频中讲述的是广本700万车主中的六个故事：

一个从16岁起就迷上本田的改装车爱好者，收集了和本田有关的所有东西，书、杂志、车模……

一对八零后夫妇把车开出国界，目前正在环球旅行。

一对性格上“不那么和谐”的父子，最终达成和解、彼此理解。

性格截然不同的三个人，共同创办了一个纯粹的、只服务本田粉丝的平台。

拥有20多辆广本车的生意人，把车视为“老伙计”，和它一起走过汶川、上海虹桥、中国馆……

年过八旬的老者，只有一条“好腿”，却能自驾中国。

这些故事看似寻常，却蕴含打动人心的力量，尤其听到他们亲口说的每字每句，你很难不为之动容。

是什么挑动了我们的情绪？

01

具有说服力的真实故事

视频的每个故事都有让人印象深刻的记忆点，比如八零后夫妇的“说走就走”，为热爱买单的“广本忠粉”。同时，每个人物都有明确指向性，足以针对特定人群进行定向沟通，比如改装车主对应年轻群体、三个合伙人对应创业人群。并且透过这些故事人物，我们也能从侧面感受到广本车的优越品质。如此便使得视频的内涵十分立体、充满说服力。

02

流进内心深处的动人情感

视频中选取的故事和人物，都不“宏大”，都很“平凡”，但却能引发共鸣、触动内心，只因这其中藏着你和我。这种“润物细无声”的情感表达方式，很考验品牌的把控能力，力道不足情绪出不来，用力过猛容易虚假浮夸。而广本在掌握平衡的同时，还借力车主的话，将品牌精神传达出来，“比起光想，把事情做响了更重要”“我想坚持自己认为对的东西”。

03

自然内敛的拍摄技法

能感觉到，整支视频广本没有刻意强调“我怎么样”，而是从第三方角度呈现出自己在车主心中的形象，就像那种通过采访朋友来了解一个人的感觉。直至结尾用一句“广汽本田和700万个车主梦想同行”收尾，为故事画上句号。

如此处理，是给自己一个交代，也是给车主一个承诺：广本会一直在你背后，支持你追梦，伴你走更远。

感性地讲，这不仅是一部品牌微纪录片，它还告诉了我们一些不可不明的人生真谛。特别当看到八旬老者苏爷爷的故事时，很多情绪一下就涌了上来。

三年前，他曾被诊断为骨髓炎，医生说能治好、腿能保住，但需要60个月。

60个月，1800天，43200小时。用整整5年时间换一条腿，没什么不对。

但苏爷爷拒绝了，他说，“医生，你帮我截肢吧”。

下一个镜头就对准了苏爷爷的义肢，没有任何遮盖和掩饰，金属材质的义肢透出一股凛冽感。苏爷爷穿着它，拿着放大镜认真看着地图。

看到这里有些心疼，但听到苏爷爷接下来这段话，才知道应该为他高兴才对：

“我不想躺在病床上，把同一天过上一千八百遍，有两条腿苟活，还不如让我一条腿好好地活着”。面对镜头说这段话时，苏爷爷满脸坚定，没有一丝犹疑。

这一幕刺激到我的神经——回看身边，有多少人拥有两条健全的腿，每天却重复着一样的人生。生活半径一眼看到底，生命界限越来越狭窄，二三十岁的人生就已停滞不前，精彩程度远比不上苏爷爷八十岁的人生。

苏爷爷摸着自己的飞度说，“有了它我哪都敢去，南到三亚，北到北极村，东到抚远，西到喀什，5300米的唐古拉山口，我什么路都敢开，我什么地方都能去”。

这句话很好地诠释了广本车之于700万车主的意义——它不仅是一辆车，更是每位车主追梦路上的朋友、家人、伙伴、战友。在这个过程中，广本车帮助他们不断拓宽生活的边界、打破人生的桎梏。

更难得的是，广本车和车主们的关系形成了一种正向循环：车主们用实际行动赋予广本车意义，广本车也成为他们实现人生意义的助力器和“梦想同行者”。甚至可以说，广本车已经成为车主们不可分割的一部分。

这种深沉而绵长的用户情感连接，才是值得品牌们不懈追寻的终极目标。

所以说，广本是幸运的，拥有700万份支持的它，永远不会独自朝着梦想奔跑。一个人可以走得很快，但很多人才能走得更远。

在未来，广汽本田将如何继续与更多车主梦想同行，一起去探索更多可能呢，我们拭目以待。