A:我有对象了!
B:我有猫!
A:我加薪了!
B:我有猫!
A:泰国新加坡印度尼西亚,咳咳,国庆我去巴黎旅游了!
B:我有猫!
花式交流,如何一招获胜?
我有猫!让没猫的哭晕在沙发、洗手间、大街小巷!
一日吸猫,终生为猫奴,猫一旦被人类接手,它便攀上猫生巅峰。有一天,若猫突然开口说话,你会怎么想?先不管怎么想。听说,有猫的视频,你们都会从头看到尾:
这支片子也是天猫新势界基于2019年宠物消费流行新动向,以“潮宠新势界”的名义推出的。众所周知,“宠物热”愈来愈烈,天猫由此细分出三个消费心理,并与理想生活趋势词无缝衔接:无忧宠爱(独而不孤)、花式宠幸(花式养身)、精致宠生(以颜为本)。
一. 猫言猫语,铲屎官未必懂
01 无忧宠爱,健康是猫生本钱
养猫,就要自觉承担起它的一切,包括生老病死,生儿育女。别看猫主子平日里一副大义凛然、睥睨天下的样子,但也有“秒怂”的时候。
谈体检色变,开启“我没病我没病”的碎碎念 ,像不像小时候打疫苗还没进医务室,就开始酝酿大哭、跺脚拒进的我们?“猫的命运如此悲惨,我早已看透”“没有想象中可怕”,这变脸速度,真香!
“不紧张不紧张,不就是生个娃吗?”隔壁老王要当爸爸了!不管是人生还是猫生,同一个世界,奶爸都会有担忧:猫孩子若有缺陷怎么办?毕竟祖上基因不稳定!“人类的话要是能信,狗也能上树”大型狗真冤现场,忍了!谁让这是猫的专场!
02 花式养身,营养补充每天不重样
“走开,拿开”,一脸傲娇拒绝铲屎官,明明白白我的心,可我的心思你就是猜不透,十八般武艺轮流上阵,喊不醒的你,不如揍醒你!天生贵族气质不如我,打架,你舍得打我吗?打不醒的你,只能直言相告了,今天我的伙食是这个!哈哈~
给猫主子科学摄入营养,猫主子更好养,安排上,统统安排上,想吃啥给吃啥,保主子满意!宠生如此,人不如猫啊~
03 以颜为本,为惊艳时光而生
甜美入梦,身体能摊多长摊多长,人类有噩梦,猫生丰富的猫主子,怎能例外?以梦中狼狈逃跑为起始,结局却巧妙反转,意想不到的温馨,梦中有妈妈的抚摸,梦外有猫舌梳的抚慰,从颜值到情感,都要兼顾。
别看猫主子天生呆萌,颜值可人,但自家猫只能更美,做美容,享spa,你就是全猫类最靓的仔。
一支短视频,四个片段,以虚构场景为骨架,以方言调味,自然幽默、让人捧腹,尤其是以人类情感无缝衔接猫的情感入魂,人类有的情感,猫一样会有,你有没有看到自己的影子呢?
此支视频尽显猫的“呆萌软”,足以引发好感和关注,而让猫开口说话,再安排上合理又搞笑的剧情,并做了一定的戏剧冲突化处理,尽显猫的个性——爱吐槽,傲娇,战斗爆表,也让我们对于猫有了更多感同身受,众生可爱,责无旁贷。
二. 你们的养猫“势界观”,天猫懂!
本支视频虽然有狗的身影,但强调了“唯猫独尊”,打造猫咪在视频广告中的唯一性和特殊性,也契合养猫主人的心理:我的猫,才是开挂的主角。
比如说猫在体检时,有狗在笼子里乱窜,但猫的自言自语足够抢戏;猫爸担心猫娃基因不良时,回怼的语言是“人类的话要是能信,狗也能上树”,偷换概念时,不见厚此薄彼,只为博人一笑。在用猫言猫语彰显其特立独行、有鲜明的猫风格时,也是品牌区隔化的体现。
《2017中国宠物行业白皮书》中讲到:中国目前养宠人数达到17%,其中养狗vs养猫的比例为6:4。养狗的比例虽然高于养猫的,但据知乎数据显示,对猫话题关注的人接近20万,而狗的只有10万。
这波潮宠营销,从大部人会有共鸣的“吸猫”现象为洞察,以三大细分消费趋势为切入点,聚焦宠物经济新趋势,再加上话题天生自带流量,赋能宠物品牌增长的同时,形式也极其灵活亲和。
此波“潮宠新趋势”,基于爱宠日常会遇到的一系列问题,为消费者提供靠谱、全面的产品及服务,“解决你看到的问题,也替你解决没有看到的问题”,贴心之至,让大家在吸猫撸猫的体验上,没有最好,只有更好,也十分便于与目标消费者沟通交流,在情感上占领高地。
三. 如果不能一夜暴富,懂“猫经济”也行
如今,“空巢青年”愈来愈多,如何抚慰其寂寞空虚冷?唯宠物是也!“没有你们的陪伴,我怎能睡得着?”人们对宠物投注的感情愈来愈多,而“爱它,就为它花钱”的理念也是深入人心。
对宠物的呵护,除了情感上的百依百顺,也有生活品质上的不断提升,猫粮、猫砂、猫屋要精良,宠物医疗、训练和医保怎能少得了,一条宠物呵护生态链已打造成型,且待完善。
视频中的宠物体检和基因检测等先进的平台新零售宠物服务,精致宠物配餐和宠物高级营养品类,宠物美容也只是一少部分,而“云吸猫”、“网红犬”等崛起的娱乐内容也在日趋繁荣,宠物虽小,却掀起了一个大的经济潮流!
前段时间的“猫爪杯”,再是由淘宝国宝联萌、中科院国家天文台合作的“猫窝”,火到一发不可收拾!
猫爪杯,顾名思义,以猫爪入型,在以颜博眼球外,也激发了“心疼死我了,我的主子”老母亲心思,别管情感是真是假,但手持一只猫爪杯,便万人艳羡、行注目礼的感觉,简直不要太爽!再倒手转卖,收入不菲,躺赢的节奏有没有?
而猫窝——天眼喵星椅,喵星人专属猫宫,以中国天眼FAST为原型,6月19日线上发售当天,别看售价高达999999元,也被瞬间秒空,为了猫主子视金钱为废纸的态度,服气!
一椅难求下,是对猫主子无限的小宠爱,#国家天文台跨界卖猫窝#随即成为微博热搜话题,为猫主子花钱,就是要让它风光无限,晒一波,我家猫最棒!大型比拼吸猫现场,忍心看不?!
都知道,猫们已经被加人大型“噬元兽”队伍,但是猫还是有更多价值可值得挖掘,“把握得住猫经济,财运自然来”,下一波炙手可热的猫经济,会是什么呢?