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双十一,和海龟先生一起跳舞

彭渊 2019-11-07 10:17

今年盛夏,出道十五年的海龟先生因为《乐队的夏天》一夜爆火。


乐队的夏天虽已经远去,摇滚的狂欢却可以继续。


本次,苏宁特别邀请了海龟先生改编他们的原创歌曲《一起跳舞》,用一支不常规的MV拉开了双十一的序幕。


打破常规x海龟先生


对于乐迷们来说,海龟先生的摇滚是与众不同。


他们用令人焕然一新的态度解构音乐、解构生活,就像是酷热夏日里吹来的一阵清咸海风。代表作《男孩别哭》、《玛卡瑞纳》、《where are you going》等歌曲,融合了爵士、朋克、ska、grunge等多种音乐风格,用多变的曲风打破边界,为摇滚乐带来了不一样的可能,也用独树一帜的创作理念让世人见识到了摇滚乐的另一面。


打破常规,是海龟先生的标签,也是“电商文体委”苏宁的。



复古明艳的画面随着鼓锤轻击几下后亮起。


逗趣可爱;鸡尾酒、躺椅、墨镜,时髦女郎哪怕身处街心公园的沙滩也是极致酷炫的feel;自由驰骋街头,超市手推车化身坐骑;趁着没有顾客,在苏宁极物店内尽情狂欢……


围绕自由狂欢的主题,活泼跳跃、诙谐趣味的MV画面配合清新脱俗、朗朗上口的歌曲,苏宁携手海龟先生,意图告诉消费者们:我们,不常规!


打破常规x创意彩蛋


除了在音乐风格与视频影像上别具一格之外,MV中还藏入了五大彩蛋,将单一的广告投放观看变成了一次大型线上寻宝游戏。


以下镜头中的小惊喜,你知道藏在哪里吗?


彩蛋一:


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员工名牌上的【姓名】是苏宁的红包密令。


彩蛋二:


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穿泳装的美女手边的饮料下的传单上写着“游泳圈11.11特价”,有一串神秘电话号码【18651651111】,可打通,打通者前XX名可获得“海龟先生”签名照。(活动已结束)


彩蛋三:


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男生推着坐在购物车里的女生,路过一面墙,墙上的海报里植入二维码,可跳转苏宁站内玩天天鲸喜。


彩蛋四:


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墙上的数字钟,数字【11:11】即为红包口令。


彩蛋五:


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场景中有一本【新英汉词典】,截屏后通过调整曝光度,会展现一段隐藏的密码,对应前期植入的密码本,可以破译后领取终极大礼包。


这些需要仔细观察才能发现的小惊喜打破了用户与广告之间的一屏之隔,增强了参与感的同时,也在观看者们反复拖动进度条的过程中,用新奇有趣的互动模式,强化了苏宁与“打破常规”这一概念之间的联系。


不仅如此,每一个彩蛋都指向一个在苏宁站内的双十一优惠——找到彩蛋后,消费者们可以打开苏宁APP兑换属于自己的宝藏。而从站外传播到站内购买的完整用户行为链路,正是如此,在趣味与实惠的共同作用下,被水到渠成地促成。


打破常规x爆款传播


经由综艺节目助推,海龟先生拥有了自己的庞大粉丝群体。而数十载经营,苏宁也积累了大量的忠实顾客。


在传播前期的预热环节,通过苏宁官微发布MV花絮与彩蛋玩法预告,粉丝们的好奇心被充分地调动起来。利用苏宁与海龟先生的固有粉丝群体,项目成功地实现了第一波推广预热。


在音乐MV正式上线阶段,借助海龟先生的知名度与《一起跳舞》的娱乐、音乐属性,MV被耳帝、mol摩尔时尚、二更、环球音乐榜等微博自媒体转发,引爆全网。


而彩蛋的巧妙设置与大量的用户互动,也让二次引爆成为可能。


在热度延续期,彩蛋的揭秘公开与抖音短平快追求即时惊喜的内容氛围相契合,引发对于MV及整个活动的二次传播。


与传统双十一的电商狂欢不同,“电商界文体委”苏宁一直坚信,只有打破常规、打通全场景,才能让更多的消费者享受到飞速发展时代的经济红利。


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本次,苏宁易购与契合自身品牌形象及倡导理念的海龟先生合作,用一曲融合了用户互动新玩法的《一起跳舞》,将包含苏宁极物、苏宁易购、苏宁小店、苏宁红孩子等在内的苏宁全场景购物业态生动活泼地展现了出来。


进一步将品牌的全场景购物优势深刻植入消费者心中的同时,苏宁实现了品牌形象与营销转化的双丰收,也为那些因为数字鸿沟而无法加入双十一狂欢的消费者们提供了与其他人同等的便捷、高质、优惠的购物体验。