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户外广告没意思?这16个创意绝对让你大开眼界

姚卉 2019-06-13 18:06

如果你觉得满眼的户外广告看起来都是那么的倒胃口,或者你根本就会对它选择视而不见的话,那么接下来的这些广告,你可要好好看看了,这里是Adweek从世界各地搜罗来的今年出现的16支户外广告,它们用创意实力告诉你,传统的户外广告也能玩出花样,玩出新鲜,玩出绝佳效果。


16.加拿大地产经纪的“激光眼”


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         这是一张看起来很简陋的海报,海报标题上写着“Patricia Houlihan双眼射激光”,Patricia Houlihan是谁?就是画面上的这个女人,她是加拿大温哥华的一名独立房产经纪人,这个广告的用意就在于强调她不但是一名经纪,同时还是律师,更是一位拥有“火眼金睛”的超能女人,能够解决客户找房挑房难的痛点。这个看起来有些简单和愚蠢的广告被投放在公交车站后不久,便登上了国外著名社交新闻网站Reddit的头版,并引发大量关注,很多人纷纷拿来玩PS,各种脑洞……与其他千篇一律地走温馨家庭路线的地产经纪广告相比,这个广告的点子显然是跳出了老套,带给人们一种新鲜感的同时,更带去了创意的快感。


         15.奥迪wi-fi大战宝马
          Agency: Muh-tay-zik Hof-fer,San Francisco 

  在像车展这样的公众场所,想用wi-fi上网,简直比登天还难,要么很难找到设置,即便找到了,通常也都需要密码。在今年3月的纽约车展上,奥迪就利用这点大玩了一把广告战。奥迪设置了一大批免费wi-fi网络,重点是,这些wi-fi都是这么命名的:

 

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这赤裸裸的撕逼啊,把宝马批得体无完肤,真是够绝!有人说了,这种套路虽然老旧,虽然是穿新鞋走老路,但只要有效,为什么不用呢?

锐步:“你够快吗?” 


Agency: Animal, Stockholm 

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只要你跑得够快,就能免费获赠跑鞋?今年2月,阿迪旗下的锐步在斯德哥尔摩街头摆放了一个户外广告牌,或者说广告柜,广告柜的透明橱窗里摆放了多双锐步跑鞋,特别的是,这个柜子里内置了一个测速相机和追踪器,只要有人从广告牌前以超过17公里/每小时的速度跑过,广告柜就会自动解锁一双全新的ZPump2.0跑鞋,锐步希望通过这个创意去激励人们挑战极限。该广告的创意人表示,这种采用经典的户外广告牌,来展开这种颠覆式的独特创意,他们很喜欢。


13.Glimpse Collective- #CatsNotAds 


Agency: Glimpse Collective, London


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         地铁里花花绿绿各式各样的广告牌看腻了没?今年9月,在伦敦南部的克拉珀姆地铁站,就出现了一组有趣又深度的创意,所有的广告牌都被替换上了各种猫咪的图像,营造出了一种喵星人入侵地球的既视感,走进地铁站,立刻就有被萌化的感觉有木有,许多乘客都纷纷驻足与这些猫咪合影留念。发起这组#CatsNotAds广告活动的是一个名为The Citizens Advertising Takeover Service (CATS)的志愿者协会,该协会的人自称Glimpse,他们都对当前的地铁广告创意感到厌倦。活动组织者说,希望人们处在地铁站这样的公共空间里时,能够呼吸到一些不同的空气,这次广告的目的在于“不要商业广告”,希望人们能够思考除了买卖交易以外,什么才是生命中最有价值的东西。而这些猫猫,可以认为它们是屏蔽商业化思维,令你放松,给你带来新鲜灵感的使者。 

12.澳大利亚内衣品牌bonds的脑洞广告


Agency: Clemenger BBDO, Melbourne


呃,这是一个脑洞大开的澳大利亚内衣品牌bonds的系列广告,2015年的时候已非常火爆,今年,bonds又把这个广告搬上了墨尔本7层楼高的户外电子大屏……OMG,口味还是蛮重的。其实,他们是想表示,内衣的舒适对人体的重要。不多说了,自己领悟吧。


11.宜家25平米“破烂”样板间 


Agency: POL, Oslo
 

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          宜家,已然成为了温馨家居的代名词。但是,最近在挪威,宜家打造了一个25平米的破烂样板间,这个样板间几乎完全是按照一个真实的叙利亚家庭复制的。大家都知道,叙利亚近年来饱受战争摧残,那里的人们生活十分艰苦,这个灰暗、简陋的样板间与其他明亮、温暖、舒适的隔间形成了鲜明对比,引发许多当地民众的关注。样板间的家居上都贴着标签,呼吁捐赠。据悉在展出的两周时间中,每周都大约有四万访客参观这里,这个活动已为叙利亚的红十字会募集了数千万欧元的公益基金。


10.偷窥行人的广告牌


Agency: DentsuBos, Toronto

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         偷窥人,还要广而告之,玩儿恐慌,这是个什么路子?为了推广这部名为《斯诺登》的电影,大家都知道吧,就是那个因揭露美国国家安全局大规模监听而被通缉的斯诺登,电影宣传方竟然想出了一个损招,在多伦多的街头树了一个广告牌,对过往的行人进行“偷拍”。“看到人们的反应是很有趣的”,创意人员表示,“有些人觉得自己被侵犯了,有些人很害怕,还有些人甚至说,这堪称最毛骨悚然的事情。更有趣的是,几乎所有人都会环顾四周,查看是否还有其他摄像机在窥探他们。这些反应本身就很能说明问题。”是不是有点变态。
       

9.有多发性硬化症的自行车
       

Agency: Grey Australia

        多发性硬化症你了解吗?这辆自行车就患上了这个病,噢不,应该说,是骑上这辆自行车,你就能体会到多发性硬化症患者的种种痛苦,感受到患上这种病症的状况。这辆车的齿轮非常不灵活,车架也不平衡,刹车非常迟钝。它是由曾获得过残奥会自行车比赛冠军的CarolCooke带领几个自行车专业制造人员一起做出来的,目的是为了让人们关注这个疾病及其患者,为今年3月举行的MS墨尔本自行车比赛宣传。“这是一种近乎完美的方式,将MS患者每天遭受的痛苦,形象地传达给正常的人们。”
        

8.澳大利亚交通事故委员会-Graham


Agency: Clemenger BBDO, Melbourne


技术的进步已远远超过了人类进化的速度,怎么说?汽车的速度远比步行要快,而在快速行进之下出现的碰撞,远远超过了人体的承受范围。那得进化成什么样儿呢?澳大利亚交通事故委员会的这支广告里,就设计出了这样一组被称为“Graham”的人类形象,他的头宽而平,额头突出,身体每一个部位的设计,都是为了抵挡住高速撞击。这个怪异的形象给了人们一种难忘的感观,虽然它让“Graham”遭到了很多嘲笑,但这个广告不失绝妙,它用一种逆向的方式提醒了大家,除非你长得跟他(“Graham”)一样,否则就得时刻注意安全驾驶,珍惜生命。


7.Kolcraft成人版婴儿车试乘


Agency: FCB, Chicago


婴儿车该怎么挑?还不会表达的宝贝坐在里面到底舒不舒服?相信这是很多爸妈选购婴儿车时都会遇到的一个眉头大皱的痛点——体型儿太大没法儿亲自体验,所以难以抉择。不过,这个难题被Kolcraft这个牌子给撂倒了。它的Contours童车推出了成年版,尺寸差不多是童车版的两倍那么大,成年人可以亲自进行试乘,相当有趣,这样也可以知道宝宝坐在里面舒不舒服了,家长们盲目购物的问题也就解决了。这个创新的噱头还真是不错。


6.大众拖车辅助系统疯狂上路


Agency: Try, Oslo 


无论是进入地下车库,还是绕圈儿行驶,司机们的驾驶一般都会习惯性地谨慎减速行驶,更不用说是在用拖车倒车的情况之下了。


这是来自挪威大众的创意,为的是宣传大众的辅助拖车功能看起来是多么强大——通过借助车子的后视镜头,能精准测量后车的角度和空间,由此对倒车的路线、车速等进行有效评估,令拖车倒车变得非常简单安全。这个疯狂的汽车所过之处,无不引发真实路人的瞠目结舌。而据主创团队“揭秘”,广告毕竟是广告,制造出来的只是一种夸张的效果,旅行车司机的急速倒车是假象,真正的司机,其实藏身在了那个特制的封闭拖车车厢之中,是他在把车子疯狂地往前开而已。


5. 阿迪- Odds系列关爱残疾人


Agencies: Taproot Dentsu and Carat Media


为什么只有一条腿的运动员或者残疾人,要花昂贵的价钱去购买一双完整的运动鞋呢?阿迪在它非凡的Odds系列campaign中提出了这样的问题,确实,对于失去了一条腿的人们来说,买一双普通人穿的鞋其实是浪费。所以在印度,阿迪推出了双左脚或双右脚的运动鞋,供特殊人群选择。阿迪说,一直以来,他们都秉持着一个简单的信念,就是“不应该忽略任何一个运动员”,这就是“Odds by Adidas”系列的核心精神。阿迪希望以此激励更多残疾人运动员在各自的领域能够做到最好。


4.“最恐怖”的汉堡王


Agency: David, Miami


今年万圣节“最恐怖”的恶搞,非汉堡王莫属了。汉堡王把纽约皇后区的一家门店,用白布一盖装扮成了西方幽灵的样子,上面还写着“麦当劳的鬼魂”……对于这家汉堡王的常客来说,这可真是个可怕的消息。好在,汉堡王在布单下面的广告牌上写了一句:Booooooo! 开玩笑而已,我们还在卖我们的火烤汉堡。万圣节快乐。”BK与M记互相开涮已久,下面的这一个麦当劳恶搞汉堡王的例子,肯定会更让你捧腹不已。


3.麦当劳的恶搞广告牌    


Agency: TBWA\Paris在法国乡下,麦当劳立了两个对比鲜明的广告牌,一个小牌子是麦当劳自己的,上面简洁地写着,距离最近的麦当劳,车程只有5公里,另一个巨大的牌子则说,最近的汉堡王要258公里,并且风趣地指出了精确到达那里所要经过的密密麻麻的路线,据说这个创意为麦当劳赢得了不少顾客。据报道,在法国,麦当劳拥有超过1000家公路旁的店面,而汉堡王却只有不到 20 家。
有意思的是,汉堡王立即拍了一条广告机智回应:一对情侣看到麦当劳的广告牌后,很快找到了那个最近的M记店铺,买了两大杯咖啡然后离开,因为他们要去找还要开好多公里才能抵达的汉堡王去吃美味大餐,感谢麦当劳遍地开花的门店……


2.芝加哥美术馆的梵高bnb


Agency: Leo Burnett, Chicago


住在梵高的卧室里,感觉是什么样的呢?这是芝加哥美术馆今年为了宣传其“梵高的卧室”画展,做的一次广告营销活动。梵高的名画《卧室》有三个版本,今年芝加哥美术馆举办的展览同时将这三个版本展出,这也是这三件作品首次齐聚北美。为了庆祝这次的展览,在一座历史悠久的芝加哥商业建筑里,芝加哥美术馆按照梵高的画作全方位复原了梵高在法国阿尔勒的卧室,并且将这个房源挂在 Airbnb 出租,10美元一晚,人们能够身临其境地体验后现代印象派艺术。


1. 下一位伦勃朗


Agency: J. Walter Thompson Amsterdam艺术与创意,或者说创造力,向来是有着感性和主观意识的人类的专属,你能想象,理性的机器人也能按照人类的方式作画吗?这样看似不可实现的想法,今年就在荷兰实现了。


阿姆斯特丹的JWT广告公司为荷兰国际集团打造了一个令人叫绝的“当人工智能遇上创造力”的项目,在这个项目中,JWT的创意团队联合数据分析师等耗时数月,教电脑“学习”荷兰肖像画大师伯伦朗的绘画风格,其实就是做了一款可以分析伦勃朗作品风格的软件,这款软件将分析数据导入计算机,最终电脑画出了一副笔法和质感带有伦勃朗风格的作品,被命名为“下一个伦勃朗”,这是一个全新的画像,并不是一个复制品,展出后,很多人都无法识别它是否就是伦勃朗的真迹。347年前,伦勃朗创作了毕生的最后一幅画作,而如今,机器能够延续他的风格,自己创作出毫不违和的全新伦勃朗式画作,并让人傻傻分不清楚,人工智能能实现人类特有的创造力?这引发了技术界和艺术界的激烈辩论,一方沾沾自喜,另一方则恐慌不已。那么荷兰国际集团一个搞金融的,跟技术和艺术有啥关系呢?原来,十年来,该集团一直在赞助荷兰的艺术和文化领域。“下一个伦勃朗”这个独特的创意,将今年戛纳国际创意节网络类和创意数据两项全场大奖收入囊中,2016最佳户外广告,当之无愧啊。