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有“颗粒感”的文案才是好文案

彭渊 2019-07-04 18:13

关于文案写作

狂人看过一个有趣的说法:

文案得有“颗粒度”


所谓文案的“颗粒度”

即对事物描摹的细化程度

一则文案中的细节描写越丰富

它所呈现的世界和故事就越清晰立体

就像一台高像素的照相机


读这样的文字就像在看高清图

心旷神怡之外

许多情感总能贯通

如之前被很多人奉为经典的步履不停文案


但今天狂人想和你分享我一直关注的

#民生消费美学#系列文案

它的画面质感也堪称1080P


-1-

微信图片_20190704180908.jpg


我想说的“多喝水”

不是话题的终结

只是“我爱你”的序

“关心”是个模糊词

把它放大一万倍

那些细碎片段才是关心的真面目——

“记得吃饭”、“少吃冷饮”、“出门加衣”、“空调调高”

......


-2-

微信图片_20190704180912.jpg


夏天是场冰与火的修行

只有让汗水流过脊椎

你才能变得柔软但有力

不看它的反转意味

先跟着它想描摹的画面走:


它说“冷”,但感觉很抽象

索性给个拉近的镜头——

结冰的额头、冒冷气的后脑勺、被冻伤的耳朵


它想让你看见“瑜伽”

所以它画了一幅儿童画——

像树的弯腰、像猫的拉伸、像鱼的侧头


你说你没做过瑜伽

读完这些文字

大概也能想象那个画面了吧


-3-

微信图片_20190704180916.jpg


有什么不开心的事情

烫一烫,就冷静了

吃火锅就三个字

但它的真实成像是无数个小画面——

选锅底:红油锅底、清汤锅底

选形状:九宫格、鸳鸯锅、子母锅

吃的动作:丢进去、捞出来、擦汗


吃过火锅的人

光看文字就馋了


你看

文案越具体越细节

脑海里的画面越清晰

我们说的文字“颗粒感”

就是用具体细节提升想象画面的清晰度


而#民生消费美学#系列文案

最让我心水的

不止是它画面的精细描绘

还有它从景物里与生活建立联系的奇妙能力

平淡里的不平凡感悟

每一句都像极了一首散文诗



-4-

(600岁古树有话说)


只期待一个春天的人

才不会空欢喜


-5-

(如何体现自己的高绝品味?

把文艺活动票根,做成九龙壁如何?)


乾隆皇帝为了彰显国之昌盛

建了一面九龙壁


巧了

我家也有一面差不多的“壁”


嗯,我不愧是自己生活里的王


-6-

(没有一套家具是简单的。)


没有一套家具是简单的


爹爹的脸色有些难看

长桌两端,你入座针毡


她的香气还在,椅子却空了

你怎么也站不起来


-7-

(当我们说“有人等你回家”时,我们都在说什么?)


神说要有光,但它没说全


听殿前的宫灯说

“爱,不止一道光。”


-8-

(大好的青春,可别总挥霍在“性冷色系”上。)


“得戒掉点儿什么”

于是你整个人都是线条状态

一种客观陈述的颜色


-9-

(没有迈不过去的坎——

如果你有一双漂亮鞋子的话。)


没有迈不过去的坎儿


这是真的

迈过去的人都这么说


穿一双好鞋走

及时止损,小心踏空


-10-

(走得越慢,买得越稳。)


不赶,是步速自由

不急,是心理自由


-11-

微信图片_20190704180933.jpg


(开心点,毕竟寂寞的时候,

还有智能音箱会陪你说说话。)


人哦,惧怕孤独

但倒敢于沉默


-12-

微信图片_20190704180937.jpg


(天气好热,好吃的东西呢,不能留到明天。)


反反复复打开冰箱的人

还在在意着过去的味道


怀念不如相见


我们通常会在780P和1080P的画面质感中

选择后者——

高颗粒感,高清晰度

文字也一样


我们通常愿意去读有嚼劲的东西

带着生活的韧劲

广告也一样


所以当操控文字的权力交到你手里时

去写一些有颗粒感、有韧劲的文字吧