24小时免费咨询

4006-729-789

当前位置:

跨界《韩熙载夜宴图》,看国风IP如何助力红星美凯龙“出圈”?

彭渊 2019-07-17 17:48

这个夏天如果有什么影视剧值得大家追,那么古装反恐剧《长安十二时辰》必定榜上有名,一幅幅、一帧帧华美、宏大的场景画面,再现了古时长安的盛世景象。


随着《长安十二时辰》的热播,也掀起了新一轮的国风热潮,为了迎合大众的喜好,不少品牌也将营销方向转移到国风IP上。


这不,红星美凯龙与网红工笔风摄影家孙郡就盯上了五代十国时期南唐名画《韩熙载夜宴图》,利用现代元素还原了当时场景,给大众带来了一场别开生面的视觉盛宴。


微信图片_20190717173650.jpg

1

千年名画神还原

再现古人轰趴现场


7月12日到7月14日,2019鲁班设计尖货节如期而至,这个由红星美凯龙一手创办的节日已经走到了第6年,它一直在为传播“设计之美”、“生活的艺术”而努力,每一年都有不同的惊喜。今年的尖货节红星美凯龙又解锁了哪些新玩法呢?


1、趣味H5,提升大众参与度


因天生适应朋友圈、裂变速度快、传播范围广的优势,H5一经上线就获得了消费者和品牌双方的青睐。为了迎合消费者的需求以及顺应形势变化,红星美凯龙此次就打造了一支趣味H5——《为生活设宴》。


首先引入眼帘的便是《韩熙载夜宴图》,仔细看便会发现不同之处,原来这些宴会场景是利用30件时代家居尖货还原的,却丝毫不感觉突兀。且以屏风和床榻来分隔,将原画分为了五个章节。


如第一章节便是由唐传承至今的名吃冰淇淋苏合山、鲈鱼两吃等,同时将原画中的名贵椅子换成了现代舒适的沙发椅,就连猫主子都换了一张更柔软舒适的四柱床。


微信图片_20190717173816.jpg



又如第五章节,互相赏识的人互递名片,现代气息浓厚,另外还有合影留恋等,真实还原了现实生活中主人送客的场景。


微信图片_20190717173854.jpg


随后便是通过画中场景+心理测试的方式来吸引了消费者的参与,艺术家、名媛、宾客、主人等等多重身份,激发了消费者的求知欲和兴趣,而每个场景中,红星美凯龙还细心地贴上了产品介绍,将细节做到极致。由此激发了消费者自发分享,形成二次传播。


总之,红星美凯龙紧跟时代的步伐,通过新时代产品神还原古老文化,再现了古人大型轰趴现场,充分利用了“移动+社交”的巨大能量,为品牌带来了巨大的流量。


美中不足的是,这条H5中测试题目有些过多了,在时间碎片化的当下,人心多浮躁,无法集中注意力来完成这么多的题目,因此也影响到了最终效果。


红星美凯龙跨界还原《夜宴图》,邀你为生活设宴


2、幽默海报,扩大品牌影响力


除极富现代气息的H5之外,红星美凯龙还发布了一组官方海报——《中产阶级宴会生存法则》,以现代版《韩熙载夜宴图》为主题,搭配各种产品特性而来的幽默文案,让消费者在观看后不仅仅停留在文案表面,更能记住产品,这组海报也是红星美凯龙此次营销的最大的亮点了。


贵妃榻

微信图片_20190717173850.jpg


醒醒,醒醒,别睡了!

我看见你的眼皮在动了!


屏风

微信图片_20190717173854.jpg


小心隔墙有耳,

但隔屏风……更有啊!


沙发

微信图片_20190717173859.jpg


“一不小心”

就让这散发着“优秀”气味的沙发露了脸


单人沙发

微信图片_20190717173903.jpg


大佬专用,

你们不配拥有!


座椅

微信图片_20190717173909.jpg


“咦,这沙发不错”

“嗯,我也觉得不错”

“加个微信吧”


微信图片_20190717173916.jpg


谁还不会装个高冷咋地?


落地灯

微信图片_20190717173944.jpg


灯光、音乐,起!

请开始你的表演!


四柱床

微信图片_20190717173947.jpg


还是铲屎官会享受啊

以后这床就是你猫主子的了


梳妆桌、梳妆椅

微信图片_20190717173951.jpg


“亲爱的,我今天没化妆哦!”

“不对,你明明化了,你都涂口红了!”


可以说,整组海报道出了成年人社交、生活的心路历程,人在江湖,便会身不由己,哪怕明知是无效社交,却也不得不参与,但《中产阶级宴会生存法则》告诉我们,我们可以选择自认为舒适的方式来进行,于喧嚣之中获得一点独属于自己的时间。


2

各方联动,打造营销矩阵


在品牌林立的当下,单打独斗早已不适应市场需求,多方品牌联合,利用联合品牌的资源、平台等来扩大影响力成为品牌营销的主流方式。


为了扩大活动影响力,红星美凯龙还联合多方品牌,如老板电器、雅兰床垫、达利食品、TCL、瑞丽航空、洽洽等进行宣传。


因红星美凯龙的品牌势能,吸引了各大品牌的不断加入,形成了强大的宣传矩阵,通过粉丝重合、互补等最终扩大了营销人群覆盖范围。


并且,这些品牌在参与宣传的同时还为消费者提供看得见的利益,为此次活动加码,由此吸引了消费者自发传播,从而提升了营销影响力。


微信图片_20190717174903.jpg


此外,红星美凯龙还在线上发布了微博相关话题#我为国宝捐家具#,引导用户参与到活动中,截至目前为止,该话题阅读量超1400万。


通过多品牌的联动,构建营销矩阵,利用各品牌的势能,不断为红星美凯龙的营销活动话题加热,从而延长了营销周期,使红星美凯龙的品牌印记在消费者心智中得到了更长久的留存。


3

国风跨界,助力品牌“出圈”


新一代年轻消费群体成长在信息发达的互联网时代,他们讨厌“被安排”,更喜欢通过熟人种草,信赖社交、社群圈子;他们不盲从,相较于被大众炒烂的潮流文化,他们更喜欢传统文化带给他们的文化认同感和自豪感。


而品牌营销的关键,在于投其所好。


因此,在同质化严重的今天,品牌想要脱颖而出,就要利用时下年轻人喜欢的方式,不断地给消费者提供惊喜感和满足感,从而达成与年轻人之间的有效沟通。


红星美凯龙通过神还原《韩熙载夜宴图》,利用传统文化与现代文化相互交融的方式,让消费者眼前一亮,精致而不失原有意味的构图布局,同时又贴合了时代产品的特点,为品牌赋予了更深层次的文化内涵,满足了消费者的精神需求,再加上各种优惠券等福利,又满了消费者的物理需求,最终实现了扩大品牌影响力以及销量转化的目的。