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「华为影业」新电影——动画《暗夜追光》超好看

彭渊 2019-07-18 17:20

华为影业又双叒叕出新作品了!


继《土拨鼠历险记》后,华为再次把创意触手伸向了动画领域。这一次的主演,不是可爱的网红土拨鼠,而是一群调皮捣蛋的台灯,它们在一个城市夜晚,上演了一场惊险刺激的“越狱大戏”——《暗夜追光》。




P30化身警察,与越狱台灯街头“暗战”

在寂静的城市夜晚,一群台灯破窗而出,它们“越狱”了。


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华为P30立即出警,在街头追踪。


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一只台灯的报时功能,暴露了台灯们的位置,大家开始一连串刺激的“越狱逃亡”。


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高楼跳车


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街头追车


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高空走钢丝


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甚至还有台灯不幸“丧命”,惊险程度真是堪比好莱坞大片。


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就在最后幸存的四只台灯通过关掉光源,快要躲过追捕时,电灯泡的一个idea暴露了位置,只有乖乖束手就擒了。


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逃亡路上拥有无数idea、出谋划策的「军师」电灯泡,最终竟然因为「idea」而被捕,这个出乎意料的结局,真是让人哭笑不得。一时不知道电灯泡到底是真聪明,还是蠢萌。


不过,华为P30的广告目的成功达到了。当文案「一点微光,也能轻松捕获」露出,一直藏在镜头背后的广告主角P30才现出真身。就算是电灯泡的钨丝发出的一点点光亮,也逃不过华为镜头的捕捉。借助这支动画短片,P30系列强悍的「超感光」夜拍效果,直观形象地传达给了用户。


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创意联结产品,占据用户心智于无形


紧张刺激的节奏,诙谐幽默的剧情,画面和音效完美结合下的感官刺激,这支《暗夜追光》,延续了华为广告片一贯的优质执行力,简直像看迪士尼动画一般,绝对的大片质感。华为被誉为“被科技耽误的电影公司”,名不虚传。


当然,广告的根本目的是为了宣传产品,再优秀的执行力,如果产品卖点传播不到位,不能让用户真正GET到产品的亮点,也不能称之为优秀的广告作品。


为了将P30系列的夜拍技术传达给受众,华为在《暗夜追光》中,注入了对用户心智的占据,而这种占据,是潜移默化的,巧妙融合于创意表达中。

首先,极具体验感的运镜。


虽然《暗夜追光》的广告主角是华为P30系列,但在片子中,华为机身的露出少之又少,几乎是隐藏在画面中,镜头对准的是一群逃亡的台灯。


拍照,其实是人对景的一种创作表达,而无论手机或者相机,只是完成影像创作的工具。广告片中,将镜头对准「客体」台灯,实际上加强了「主体」人的感官体验,仿佛是自己在掌镜,“追捕”一群越狱的台灯。这种运镜手法,显然更符合用户拍照的真实体验,也让用户更加直观感受到P30系列在对焦、夜拍等方面的硬核技术。


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其次,以「idea」链接用户。


在《暗夜追光》中,军师“小灯泡”是一个不可忽略的存在。它虽然身材最小,却最有智慧。在逃亡路上,它总是急中生智,用「idea」为小伙伴选择最佳逃跑路线,甚至想到用篮子完成高空走钢丝。


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在我看来,这种设定,不仅仅是增强故事最后的喜剧效果,也有另一重含义。小灯泡灵光一现的「idea」,其实是用户在拍照时的灵感。选景、角度、光线、景别……每个人在拍照的时候,都有自己的一番构思,每一张照片,其实都是一张艺术的创作。而「idea」,即灵感,是艺术创作不可或缺的。


「idea」,其实是将日常生活中的「拍照」,升华到了艺术创作的层面。而对暗光的捕捉,其实也可以看作是对用户灵感的捕捉。最后对小灯泡的捕获,其实也说明,不管你有什么样的拍照灵感,华为P30系列都可以帮你捕捉和实现。这不仅是对产品亮点的输出,也成功实现了产品对用户的情感触达和链接。


「华为影业」,用艺术定义产品


「华为影业」称号的不胫而走,伴随着华为近两年来不断刷屏的广告片。这些广告片不仅制作精良,在创意表达上,更是不拘一格。而最主要的是,每一支刷屏广告片,都是对华为产品卖点的精妙传达。


《一张来自太空的照片.jpg》,蠢萌宇航员传达华为Mate20的“超广角”卖点;《土拨鼠的逃生新技能》,机智土拨鼠用Mate20 AI卡路里识别功能化险为夷;《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》,用经典电影桥段呈现华为P30系列多倍变焦、超大广角、强大暗拍等拍摄特点;《暗夜追光》,进一步聚焦P30系列的夜拍效果……


可以说,「华为影业」的这些片单,见证了华为产品的更新换代和技术的不断革新,也是华为不断壮大品牌声量、赢得用户认可的“绝对功臣”。


除了这些传播产品卖点的片子,用华为P30 Pro拍摄的2500余张静态照片制成的定格动画作品《大象》,P30 Pro拍摄的竖屏电影《悟空》,则是华为通过打破艺术边界、重塑视觉体验,对P30系列“未来影像”概念的艺术传达和哲学思考。


虽然每一个广告片承担的传播功能不同,但其背后传达的,是华为不断升级的产品力、自信的品牌力。


用充满艺术性和创造性的影像故事来定义产品,赋能品牌,同时把这种创造力传达给用户,让用户成为艺术的真正创作者。这种用「创作」实现的品牌和用户之间的情感共振,相信会牢不可摧,未来更可期。