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片仔癀广告片:直戳女性内心,引发情感共鸣

依鸣 2019-07-22 17:59

人到了一定的年龄就会变老吗?老了就不能有梦想了吗?这个老是谁给的限定,还是从谁的经验中得到的答案呢?

 

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面对种种疑问,片仔癀化妆品与伊能静携手推出了一支广告短片,直击心灵。这个广告短片传递的“重启她力量”精神,令无数女性感动。

 

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片仔癀在产品定义的时候,深刻洞察了25岁之后初老女性的痛点,以情感为切入点,提出发人深思的问题“老是谁给的限定,还是从谁的经验中得到的答案”。广告短片认为年龄的增长,角色的增多,这些只是人生阶段的整合和重启,并不是老去。

 

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值得一提的是,片仔癀化妆品选择了冻龄女神伊能静为其代言。17岁唱歌、25岁开始演戏、29岁出书,45岁转做幕后、47岁生二胎的伊能静拥有极其丰富的人生阅历,她勇于尝试,不惧衰老的精神正与本次广告短片的宣传主题完美契合。

 

广告短片中,伊能静用自己的人生经历为大家现身说法,给初老女性自信和勇气。视频播出后,获得了网友的强烈共鸣。有网友表示:只要有勇气重新启程,随时可以把美好的自己找回来。

 

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片仔癀这波广告短片在情感共鸣中让用户深刻铭记产品功能,并实现了品牌精神的输出,着实不失为国货品牌建设的好典范。那么作为品牌,究竟该如何直戳广大女性的内心,引发产品情感共鸣?


1.注重情感上的满足


相比男性注重产品的质量与实用性,女性更加注重情感的满足。那些能够与女性心理产生共鸣的商品或服务会更受欢迎。例如现今的ins风商店,小清新风、少女风,冷淡风等风格,本质上都是契合了不同女性的情感满足,从而吸引消费。


2.注重“社交性”

在女性眼中,购物等于“社交”,这点从女性在一起聊天的话题离不开购物就可以看出。小红书作为一个致力于发现美好、真实、多元世界的分享平台,这正是契合了这条女性心理。


3.追求“个性化”


在“她经济”时代,女性的生活形态发生了巨大的改变。“对自己好一点”已经成为了年轻一代女性的消费习惯,越来越多的女性开始追求个性化,以显示自我的与众不同。因此,产品的个性化、差异化必然是吸引女性的一大武器。