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如何利用重庆媒体邀约低成本传播?

 2019-04-17 18:54

不久前,我被问到,我们的活动预算非常有限,我们能否做好活动和媒体传播?你需要邀请什么样的媒体?以下重庆媒体邀请CB圈编辑向您介绍樱花策划主导的家居博览会项目——低成本的优秀传播案例。这不仅由中央电视台报道,而且连续两天张贴在UC页面上。


在新华社客户端发布的品牌文章也达到近700万篇阅读量,文章的转移率甚至比行业平均水平还要高。下面,编辑来向大家分享我们的媒体邀请低成本优秀的传播经验。


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活动进展顺利,与数据说话:

1.连续两天登上UC热点

2.翻印率高达138%

3.中央电视台和“环球时报”的权威报道

4.新华社6965391次客户意见

5.净红色直播收到了5.047亿次观看,1672次互动评论和推荐的直播

6.百度指数:“樱花卫厨”整体环比增长36%,手机环比增长39%。

在表演中,樱花的气味令人难忘


我们如何做这样一个高质量的活动:

AWE(家庭博览会)是世界三大家电消费电子展览会之一,汇集了国内外600多个顶级品牌。在展会期间,注意力集中的同时,也很容易被分散注意力。在案件开始时,志博围绕以下问题与樱花进行了几轮有效的沟通,明确了工作思路。

1.如何结合樱花的品牌核心价值做全面的口碑传播;

2.如何定义产品的USP和UBV以及与竞争对手的时间间隔;

3.如何通过创造性的表达来激发观众的兴趣,并留下印记;

4.面对新的营销环境,如何整合渠道资源,实现低成本、高质量的沟通。

最后,我们利用新樱花和“三永久”服务作为沟通诉求,吸引社会关注,并开展会议主题、流程设计、现场实施等环节。


预热期

困难:600多个参展品牌,火力宣传全面开放,营销措施容易被稀释,不容易突破

措施:制造悬念,无风浪,吸引用户注意力

在世博会整体宣传的背景下,我们为樱花品牌和产品设置了一系列悬念,并在产品上贴上独特的标签,以吸引媒体的注意,并积极加以解读,使媒体可以成为Kol进行品牌代言。


执行期

难点:两会期间,各大媒体重点关注两会新闻,竞相招兵买马,再次邀请明星平台

措施:准确的沟通渠道,产品销售点生动地融入在线和离线活动中。

此促销活动结合了最新的政治,经济和工业背景,利用品牌亮点,并通过与产品卖点紧密结合的互动游戏和链接传播品牌。同时,考虑到两会的特殊时段,UC浏览器和新华社将成为主要的媒体和渠道,并定制渠道。


后续期

难点:资金配置有限,关注边界效应

措施:卡级营销,继续拉品牌,分离竞争对手

站在行业的巅峰,品牌名片。推出一系列文章沉淀品牌资产,使品牌声音持续发酵,发挥围绕光束的余音效果。


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此次博览会,智慧型世博会为自己的品牌提交了一份令人满意的答卷,归纳起来,原因有以下几点:

1.规划第一,深度提炼品牌的USP和UBV,通过产品功能标签,引发市场和消费者的关注,同时有效地分离竞争产品。

2.在资源整合过程中,主体是爆炸点的内容和合理有序的执行安排。充分发挥媒体组合的重要作用,充分考虑UC客户端、微信、PC内容展示等不同受众渠道。

3.严格的实施细节,无论是在内容撰写、媒体发布和现场实施,坚持预订程序标准,团队成员结构合理,发挥得尽可能接近,并密切合作。

4.项目团队深入了解行业信息和品牌自身状况,并得益于长期与樱花保持良好的沟通关系,实现闭环公关宣传。

最后,编辑想说,为了成功地组织这次活动,有必要找一家专业的公司来进行,需要有媒体的邀请服务,CB圈欢迎大家前来咨询。

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