当你在一边煲剧，一边啃坚果的时候， 是否有想过他们还能被穿在身上来一场T台走秀。

最近就有个时装秀火了，百草味为双十一电商活动预热，举办了一届前所未有的 “中国味 零食秀”，大秀围绕品市井、赏时节、知食礼、新国味和新趋势五大维度展开，60余种零食或是被穿在模特身上，或是变身为最in潮包，或是成为最体面的佳节礼品.....百草味不仅用时尚玩法演绎中国美食文化，还邀请代言人易烊千玺到现场，共同发布百草味国潮礼盒「锦食潮盒」。

零食和时尚秀看似毫无关联的两个元素，百草味又是如何用中国味将两者串联起来，背后的玩法值得“寻味”！

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用中国味串联零食，

演绎国潮零食时装大秀

百草味这场零食秀营销，不仅“会吃”，更是“会玩”。从前期的话题预热到现场布置， 细节之处均融入了中国传统元素，尽显中国味。

1、“阅后即吃”邀请涵造势，制造悬念吸引关注

在零食秀前期百草味就赚足注意力，为此次零食秀定制可食用中国风邀请函，整体设计颇有中国味，大红、烫金中式风元素与简洁风格结合，突出中式零食秀的文化内涵。

这其实是百草味对于零食秀“新趋势”环节的预热，可食用的邀请函包材减负，可循环利用，隐藏着百草味引领环保趋势的品牌发展理念。当然这种“阅后即吃”的体验，激发受众对“零食秀”的期待感，让百草味成功以悬念式营销引发外界关注。

2、时尚X美味惊艳跨界：用时尚秀演绎中国零食

11月1日“中国味零食秀”盛大开启。现场划分品市井、赏时节、知食礼、新国味、新趋势五大板块，将时尚和美味跨界表演“中国味”，为消费者营造沉浸式零食场景体验。

开场秀“神农尝百草”现代舞就让人大开眼界，在古风古色的氛围中，舞者以柔美舞姿演绎中国神话故事，展现数千年饮食如仙境般的意境，映射百草味探索鲜味美食的使命。

接着是“品市井”，仿佛误闯入一个热闹的集市。小贩或是提着竹篮，或是举着托盘，鲜花饼、红糖麻花等地方小吃在挑动你的味蕾，眼前的舞台瞬间变为一座流动着市井烟火的城市。

来到赏时节现场，模特有的披着豆绿色皮草大衣，有的套上鲜花样式的剪纸裙，成为行走的零食，将美食与街头文化的碰撞表现淋漓尽致。春夏秋冬什么滋味？尝过这些时令美食你就知道：龙井酥，绿豆糕、柿饼，板栗仁，百草味用时令美食承包你的四季。

中国自古乃礼仪之邦，有情、有礼，有味，才是中国人的人情味。在知食礼场景，百草味把各种熟悉的送礼日常搬上舞台，演绎好友相见、恋爱约会、结婚送礼、过年送礼的场景。而无论是年的味道、抱抱零食大礼包、百味千寻、还是一个礼由，品质、趣味、情感礼盒应有尽有。多样多元的百草味礼盒，包揽了大众花式送礼场合。

最有现代感的“新国味”现场，模特带着玩味性十足的周边走秀，夹在手臂的鸭脖抱枕、背在身后的抱抱团背包、横跨肩膀的辣条围巾，提在手上的夹心饼干手提包，处处透露中国味和时髦气息。各个模特以花样姿势秀国潮，用全新美学撞色出新国味。

充满未来感的新趋势秀场，穿着透明PVC冲锋衣，彰显的是百草味“透明放心购”的品牌理念，细分化的口袋里装满每日坚果、口袋面包等小零食，阐释零食的消费场景和健康化趋势。可降解塑料材质衣服，折射出零食环保趋势；而触手可及的零食口袋，不仅诠释着“每日能量”的健康日常，也表现了年轻人对于便捷享用零食的追求。

百草味将五大场景类别的零食融进时装秀，分别秀出零食的地方性、时节性、环保趋势等不同的特点。多维阐释“百草味 中国味”的内涵，为消费者营造“全品类 全人群 全渠道 多品牌 全场景”的体验。

3、发布国潮礼品锦食潮盒，融入零食秀特色

零食秀尤为值得一说的，还有百草味联合易烊千玺发布的锦食潮盒。在产品包装上，以经典的中国红为设计背景。打开礼盒还会看到趣味造型，内盒设计分别呈现“品市井”、“赏时节”、“新国味”、“新趋势”主题，契合了这次的零食秀调性，加深大众对于中国味的记忆。

从最终的传播数据来看，百草味零食秀活动收割品效合一的效果，零食秀的直播互动点赞超过426.1万人次；仅新浪微博端，话题#中国味零食秀#的阅读量就突破了1.7亿，讨论量达到40.7万。

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休闲零食跨界时尚，

强化品牌中国味内涵

中国有句俗话：打江山容易坐江山难，品牌文化的沉淀也是一样的道理，这恰巧就是品牌“长红”的利刃。回顾百草味过去的营销我们会发现，百草味这回跨界时尚刷新了以往“中国味”的玩法。

从年初百草味官宣易烊千玺为品牌形象代言人，到联合颐和园IP打造国潮年礼；517吃货节打造“中国大食馆”概念，与杭州氧气音乐节跨界合作，再到今年9月百草味联合易烊千玺打造“中国味 演吃会”等，再到此次“中国味 零食秀”。

我们不难发现，百草味一直以产品化思维来做营销，常态化运营三个品牌IP：有着6届历史的吃货节，是基于吃货场景衍生的IP；举办两届的演吃会，主要是联合艺人分享零食的吃法；还有第二次举办的零食秀IP，逐渐构建起具有百草味特色的IP矩阵。

百草味明确聚焦打造“中国味”品牌心智，今年算是第一年。

而这一次有别于过去的营销方式，百草味跳出了国潮包装、音乐营销、视频营销的方式，转向美学营销方式。从美学的视角出发，深刻洞察中国味的送礼、时令、风俗等场景，将不同类别的零食进行人格化塑造，赋予零食多元化的产品角色。通过把各类特色零食放置在更接中国地气的语境中演绎，让普通的零食形象变得动态化、时尚化。

活化零食本身，是用更加可感知、有冲击力的时尚语言表达中国味，塑造中国味的传承性、可塑性和延展性，赋予百草味零食更多时尚温度，深化大众对于“中国味”的认知。百草味这回不仅走进中国风，更是让大家领略到中国美。

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洞察国潮营销趋势，

持续沟通“百草味 中国味”品牌心智

近些年来，不少品牌玩起国潮营销，让传统品牌重新焕发新时代魅力，促使受众对于中国品牌有了更多信赖感。科尔尼此前发布的报告显示，71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升，相比海外品牌中国年轻人对本土品牌的认可度更高。

不难看出，我们正处于一个万物皆可国潮的时代，在这个充满中国味、中国风的营销环境，品牌要讨好当下的消费者，在营销上就要顺势而为发力国潮。

再回到这次零食秀本身，之所以能够取得不俗的效果，正是百草味洞察当下国潮的兴起，多年来深耕“百草味 中国味”IP，营销上进行中国味主题的创新，拉近百草味零食与年轻人的距离。

全球品牌大师马丁·林斯特龙曾提到，顶级品牌的共性大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界，以“色”悦人、以“声”动人、以“情”感人，让消费者对品牌始终保持忠诚度。

百草味显然就是典型的品牌案例。

无论是音乐节以“声”动人，吃货节以“味”诱人，还是这次时尚秀以“色”悦人，百草味善于挖掘中国风典型元素——颐和园IP、中国节气、中国古风音乐等，将零食和中国文化元素自然融合。接着以"中国味”为沟通内核，从“五维”感官体验出发展开营销。对于消费者进行持续的感官刺激，形成“中国味=百草味”的认知效果。

基于与消费者建立进行高频互动，不断聚焦打造“百草味 中国味”的品牌心智，让消费者近距离、多维度了解“中国味”的意义，将品牌心智植入受众脑海中。

一个中国味，上千种玩法。百草味频频将休闲零食领域跨界到各行各业，打通零食与其它领域的边界，为消费者提供解决方案，赋予了中国味更多想象空间。相信未来会看到百草味更多创新IP的玩法，值得期待。