想不到的是，QQ已经走过了20年。

从开始的按键手机到现在的智能手机，QQ也从稳占龙头的社交软件，逐渐”退居二线“。

微信是现在大多数人会选择的社交软件，但QQ一定程度上也成为了不能拥有的白月光。

存着最初的美好与记忆，有着时光暖黄的滤镜。

抓住这点，QQ提出了20周年的策划。

《Q友记》

（请忽略沙雕的昵称与沙雕的文字）

邀请客户参与书写与QQ的故事，汇聚成《Q友记》，这也是只有QQ才能提出的策划。

1.情怀

陪伴90后走过青春，8亿客户，有着最高的社交黏性——足够大的规模与足够深刻的回忆，成了QQ独一无二的标识。

没有人会听不出来QQ的消息提示音，基本上90后都参与过偷菜，也曾经为了等级上的太阳整天将QQ挂在线上。

即便现在社交需求一定程度上转移到了微信，许多人依然怀想自己在QQ上的日子。

甚至因为青春时期的独一无二与明澈美好，QQ也成了值得一而再再而三拿出来回味的记忆。

抓住这一最大的情感共鸣点，QQ侧重从“青春场景”切入。

青春的日子，无外乎三两好友，在阳光明媚的路上招摇晃荡，招猫逗狗，揣着兜里为数不多的钱去买最新的漫画与杂志，再拎着一起回家分享；或者聚集在一起打游戏，为游戏的等级而打的面红耳赤。

吵吵闹闹，没有过夜的争执，没有忽然离去的漠然，也没有情感的背叛与背弃。

最大的烦恼在于明天如何吸引到心上人的注意，如何获取一个过得去的成绩。

这样子的回忆，每一个人都有，且怀着“青春小鸟一去不复回”的惋惜反复咀嚼。

〝Hi 芝麻Sesame（用户昵称），欢迎来到《Q友记》，这本可能是世界上最厚的故事书，邀请你和八亿Q友共同书写。你的那一页不可或缺，快写下你的QQ故事，别让它们随时间流逝。〞

“你的故事独一无二”，文案从凸显每个人的特殊性，来唤起人们书写的欲望。

2.情境化

闪动的特效，就像是为时光施的魔法。单独的纸张汇聚成一本书的过程展现，也容易唤起用户的参与欲望：一想到这样一本书里有自己的一页，就觉得很有成就感。

在这个场景中，乍一看看不出什么特殊性。但创作团队藏了小彩蛋：

“1999年2月10日是QQ的前身OICQ正式上线的日子；玻璃窗上留有QQ早期的手绘界面；桌面摆放着企鹅形象的设计手稿；相框里的照片是腾讯大厦的建筑概念图；书架上放着2017年出版的《腾讯传》；QQ 20周年太空鹅公仔也在其中。”

从过去到现在，一方书桌前，见证了QQ走过的道路。

而从另一个层面来讲，这个狭小的空间，链接的是每一个人的私密空间。

现代人的精神空间不在手机上形形色色的软件，更多的隐藏在书桌之前。

有写日记习惯的，会把自己的心事，就着昏暗的灯光记录在一页页纸上；没有用日记来记录习惯的人，人们会在书桌上完成码字、看电影等活动。

逃离了喧闹的城市，书桌，才是现代人精神安置的角落。

而那些有关于QQ的故事，或许因为一段感情而刻苦铭心，或许因为自己的记忆而不能忘却。

（这些提示文案对于我这种肚子无一点墨的人来说真的太有必要了）

其实相对于视频来说，我更加喜欢QQ团队的这句文案：

〝时光终将流逝，好在我们可以留下故事——QQ团队”

我们或许怀念，或许难以忘怀，但我们之所以愿意书写，是因为只有书写，才能让我们抵抗时光，让我们不再匆匆遗忘。

多年以后，我们会开始怀念自己怀念过去的这份心情，小心翼翼而无比满足。