如果要评选2019年末最扎心话题，恐怕非#第一批90后将迎来30岁#莫属。以至于网友都在讨论一个“鬼故事”：还有一个多月，第一批90后即将奔四了！

其实，内心的恐慌与焦虑虽然每个人都有，但30岁在大多数人的心中有着特殊的含义。

它是“成家立业”的代名词，它意味着90后们再也不能心安理得的什么都认为“一切还早”、“都来得及”......

滴滴代驾广告

近日，滴滴代驾释出一支“10W+个为什么”品牌短片，告诉你为什么知了长大要脱壳。

成家了吗？立业了吗？梦想实现了吗？30岁到底有没有标准答案？

“为什么知了长大要脱壳？”

扎心话题以共情力俘获人心

随着越来越多的年轻人涌入大城市，这个问题也被愈发多地提及，当曾经年轻的90后开始面临就业、婚姻，一部生活#10W+个为什么#就此展开，并开始困扰每一个你我。

短片以一个滴滴代驾司机的视角展开，“为什么知了长大要脱壳？”成为全片的核心话题，以“物”代“人”，一个关于30岁的故事娓娓道来。

和许多三十岁的人一样，张成总是被身边的各种噪音干扰，父母、朋友、恋人的发问令他无所适从。

什么样的年龄就该做什么样的事情，这句话仿佛是一个紧箍咒，禁锢着他的脚步和生活。

代驾司机的一句话点醒了困顿中的张成：

“壳是大自然给知了的束缚，脱掉它，才能按照自己的意愿成长。人也一样。”

其实，我们焦虑的不是30岁本身，我们真正害怕的是失去和永远无法得到的那种失落。

一无所有，又怎样？重来一回，又怎样？不断寻找，又怎样？你还有很多未完成的梦，没有理由停下脚步。

脱下这些沉重的束缚，和爱的人一起，向前走！

三十岁没有标准答案，不被定义才有更多可能。

年龄好像变成了一道坎，在诸多定义与标签下迷茫与焦虑喷涌而来。滴滴代驾这支短片道出了许多人的内心：

就业、升职、买房、恋爱、结婚、生子，为什么我们的人生要按照固定程序进行？

生活有#10W+个为什么# ，却没有标准答案，一切在于自己的选择。或许，就像脱壳的知了那样，勇于突破束缚，才能有无限精彩。

正是这份来自年龄的感同身受，让观者有了共通的情感力。

短片正是通过对这份“束缚”的细致描摹与渲染，借由对#第一批90后将迎来30岁#这一社会性话题的深刻洞察，才让短片本身具备了情感的穿透力。以深度的情感交流俘获用户心智。

“都市动物”线下快闪沉浸体验

双线联动触发传播力

在短片的寓意中，我们都是都市中的“动物”。

在动物的世界里，每一只知了都经历过羽化蜕皮的痛苦，只有挣脱壳的束缚才能拥有坚硬的羽翼。

所谓的知了蜕壳，就是勇于挣脱束缚，而我们大多数人就是一只被年龄束缚的“知了”。

在推出扎心短片之外，滴滴代驾还在线下打造了一个“都市动物园”网红快闪店。

将生活中#10W+个为什么# 的扎心话题延伸到了线下场景中，给用户提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。

在这座都市动物园里，不断搬家的“蚂蚁”、总是把坏脾气留给最亲的人的“狼”、经常忘记回家的“鸽子”、勇于跳出舒适圈的“老鹰”和这次短片中敢于挣脱束缚的“知了”悉数亮相。

茫茫都市丛林中，谁是你的本命动物？我们是哪一种“都市动物”，在这座动物园里总能找到答案。

颇具趣味性的线下探寻生活中的#10W+个为什么#，开启的治愈都市动物之旅，以最直观方式实现品牌与用户之间的无缝连接，在趣味的快闪体验中去打破束缚，发现生活中不一样的精彩。

可以说这一操作激发了大量用户的参与，并有效形成了UGC模式——消费者们纷纷通过线下拍照活动，产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台病毒式传播。

另一方面也使得线下快闪活动与线上扎心短片能够深度串联，双线联动实现了对用户的立体传播攻势，形成了强大的品牌传播力和情感穿透力。

都市动物的奇幻旅程

长线营销布局赋能品牌价值

对于社会情感的准确洞察让滴滴代驾的这支视频充满了共鸣。其实这并非滴滴代驾第一次以“都市动物”探讨社会话题。

我们回顾滴滴代驾近期的营销案例会发现，#10W+个为什么#第一季《都市动物的奇幻旅程》包含了蚂蚁、狼、鸽子、老鹰以及这次的知了共5种动物形态。

年轻人的都市生存早已成为滴滴代驾营销活动中不可缺少的环节。

#留在大城市还是回老家#的抉择、#跳出舒适圈#的中年命题、#别让亲情等待#永恒话题以及#第一批90后将迎来30岁#的正确姿势......

第一季滴滴代驾的《都市动物的奇幻旅程》囊括了“都市动物”们形形色色的生活状态，这种来自品牌DNA的关怀已经融入到滴滴代驾的每一次营销当中。

借由这种系列化的长线营销布局，使得滴滴代驾品牌的传播力与好感度达到效果最大化。

如果说，滴滴代驾《都市动物的奇幻旅程》每一支短片都描摹了一类都市人的生活状态；那么5支用户视角的系列短片，则描摹了茫茫都市丛林生活的全貌。

关乎年龄、职业、亲情......每一种都市动物生活的精准呈现不仅强化了品牌与用户之间的价值纽带，更通过故事化的创意呈现，给用户提供一种与“生活”和解的方案，实现了品牌与用户的深度互动。

结   语

一场“都市动物的奇幻旅程”。滴滴代驾让我们每个人都化身一种“动物”，以具象化的动物特质映射都市丛林的法则，充满趣味性之余，更是“丛林法则”的残酷寓言。

并以线下快闪店的方式，打造了体验式的营销模式。为用户搭建了与品牌互动交流的真实空间。

打通线上与线下，需要具象化场景，更需要内在的互动。只有通过深入沟通，才能增强与用户的情感联结，传递品牌的温度。

滴滴代驾，这次做到了！