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三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

彭渊 2020-02-20 09:52

回味无穷 说的就是韩国电影 《寄生虫》 初刷惊艳,再刷依然,三刷之后无愧奥斯卡最佳影片 


影片中的几句经典台词,细细品味,除了深刻内涵之外,它的句式修辞也有点东西,值得从文案的角度分析一下。


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一、有钱人家的小孩连衣服都没有褶皱,钱就是熨斗,把一切都烫平了,所有褶皱都被烫得平平的。 


钱就是熨斗,把一切熨平”——多么恰当的比喻,这种小学老师就教过的修辞手法,就像围棋,小学生都会下,但大师却凤毛麟角。 经典案例它就像孩子,你无法了解直到你拥有——保时捷 


如果说被误解是表达者的宿命,那这个表达者一定不善比喻 文字首要的任务是信息传达,Get了你的意思,才有可能认同你的主张(点赞、转发),进而做出行动(下单、转化)。
 
比喻作用就是让特征更加具象,让难懂的概念以更易理解,自然可以让表达事半功倍。


如何写出好的比喻?8个字意料之外,情理之中 意料之外即制造新意,第一个把女人比作花朵的是天才,第二个就是庸才,上文的案例把长大比作怪物,不仅有新意还创造了巨大的反差,让人过目不忘。情理之中,就是选择的喻体一定是受众熟悉的事物。 


其他案例


1.什么叫多余?夏天的棉袄,冬天的蒲扇,还有等我已经心冷后你的殷勤——李碧华《只是蝴蝶不愿意》


2.翩若惊鸿,婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪——曹植《洛神赋》


3.我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂——某地产文案


4.世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大——奇美液晶电视


二、


一个警卫职缺都有500个大学毕业生应征的时代,我们却全家都找到工作。 


俗话说:没有对比就没有伤害。有什么简单的方法可以让你的表达效果乘以二?找个对比对象就可以了。 


经典案例1

经典案例2你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;……出去走走才会发现,外面有不一样的世界,不一样的你。——《步履不停》 


通过从一个极端到另一个极端的正反对比,意思不变,表现力却倍增。 就像粉丝们欢庆易烊千玺喜提最佳男主提名的时候,总不忘去踩一下王俊凯的金扫帚是一个道理。 对比手法的就是一个——反差越大,效果越好,比如下文中工人大学生游子骄子驱逐欢迎的对比。


其他案例


1.3000块哪能招的到工人,3000块只能招大学生——蓝翔技校


2.故乡眼中的骄子,不该是城市的游子——珠海某楼盘


3.有人驱逐我,就有人欢迎我——豆瓣,我们的精神角落


4.你懂得越多,懂你的就越少——江小白


三、


不是有钱却很善良有钱所以善良,懂吗?如果我有这些钱的话,我也会很善良,超级善良。 


这句台词用到的是一个经典的并列句式:不是,(而)是…” 经典案例伟大的反义词,不是失败,而是不去拼——耐克 


当你要表达一种观点,先加铺垫不是XX”,再表达观点而是XX”,会比直接说更有说服力。踩一个,抬一个,才更显的价值。 这个句式的适用性很广,无论是广告文案、电影台词还是励志鸡汤,都能看见它的身影。 其他案例1.简单不是更少,而是有你就好——迷你小柜子


2.不要误会,我不是针对你,我是说在座的各位,都是垃圾——电影《破坏之王》


3.不是人生选择了你,而是你选择了人生——励志鸡汤


4.不是值不值得,而是你相信什么,我相信爱——电影《神奇女侠》


四、


你知道什么计划不会失败吗?没有计划。 


兼具巧妙与节奏的叠字文案堪称金句制造机 经典案例我的星座,是大胆做——别克昂科拉

所谓叠音字,就是将同音字词在前后句中重复运用,所谓叠字,就是将同音字词在前后句中重复运用,从而起到强化节奏与气场,营造文字巧妙感的效果,让人过耳难忘。 朗朗上口,巧妙有趣,所以叠音字文案很容易成为人们津津乐道的金句文案 其他案例1.没人上街,不一定没人逛街——淘宝


2.一生领导潮流,难得随波逐流——万科兰乔圣菲


3.将所有一言难尽,全都一饮而尽——红星二锅头


4.去征服,所有不服——北京现代途胜 


五、


过的好的人,更容易成为好人。 叠字文案中,有一类特殊的存在,叫做拆字文案,例如把赶路拆分为 经典案例赶路,去——沃尔沃XC60

赶路一词,拆分为感(受)路。本质上也是一种字词的重复,但是重复之外的变化,比普通的叠字更加巧妙,一旦写出就是神来之笔。


 其他案例


1.曾是梦想家没了,只剩想家——统一茗茗是茶


2.在哪,老家就在哪——某地产


3.饿了别叫妈饿——饿了么


4.未来我而——雪佛兰