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江小白x中国新说唱,白酒配潮酷嘻哈爆燃这个夏天!

彭渊 2019-07-19 17:13

提到江小白,很多人的第一反应就是它瓶身上那些关于生活、关于爱情、关于友情、关于梦想、关于自己、关于岁月的文案,它们之中总有一句能在某个时刻突然戳中我们的心。


诚然,江小白是因文案而走进我们的内心,但文案却不是江小白的成功的唯一因素,文案之外,江小白还做过更多尝试,而始终坚持不变的便是年轻化。


在90后、95后成为消费主力军的当下,江小白的年轻化总能出其不意地给年轻消费者带来惊喜感。比如近期与《中国新说唱》第2季的跨界合作便重塑了江小白的潮流文化属性。


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1

当青年白酒遇上潮酷嘻哈


当青年白酒遇上潮酷嘻哈,会擦出怎样的火花?


2017年,现象级选秀节目《中国有嘻哈》横空出世,一句“你有freestyle吗”成功点燃大众的夏日热情,这一年,爱奇艺开启了“说唱元年”,


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同是这一年,集说唱、涂鸦、街舞、滑板、街头篮球等潮酷文化于一体的江小白YOLO青年文化音乐节,历时一年的沉淀,终于有了稳定的粉丝群和一定的知名度。在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。


2018年《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》,这一次满满的正能量远比第一季的各种槽点、diss来得更让人喜欢,也更加深入年轻群体,从而获得了广大音乐爱好者的好感。


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这一年的江小白又做了什么呢?


2018年2月,江小白在重庆举行了“JOYBO街头文化艺术节”,涂鸦赛事、市集等玩法,将赛事、美食、潮流时尚融合在一起,给年轻消费群体带来了一场别开生面的盛宴。


而第3季的“江小白YOLO青年文化节”也于10月份举办,相较于前两次,这一次更是聚齐了说唱界的半壁江山,GAI、艾福杰尼、黄旭等人气rapper齐到现场为江小白打call。


进入2019年,两个同做潮流文化的品牌终于走到了一起。


继4月份的“江小白YOLO青年文化节”之后,江小白以“首席特约”的身份与《中国新说唱》达成了合作。


2

场内场外深度绑定


传统的品牌植入节目方式是靠主持人口播、场景植入等,但这种硬广植入容易让人心生不喜,尤其是在受众情绪高昂的时候,突然插播更会让人产生抵触情绪。于是,品牌方在植入时绞尽脑汁,近年来的植入方式也有了新的变化。


拿此次的江小白联合《中国新说唱》来说,“小白时刻”vlog中插+口播花字+外场露出+空境+桌摆等凡是不引起受众反感的方式,江小白都信手拈来。


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江小白花字植入


其中,vlog中插绑定人气rapper大傻,以“没感觉不录了”来切入主题,适时地植入“顶两口”的江小白,将其“奋斗路上有酒有兄弟”的情怀植入受众心智。


除节目内充分发挥其“首席特约”的价值外,江小白还在节目外深度绑定了《中国新说唱》,充分发挥了联动品牌的价值。


如近期新生代说唱组合NOUS为江小白“量身打造”了一支品牌TVC,《干杯就干杯》,通过说唱的形式为江小白黑标精酿打call。



轻快的节奏搭配上朗朗上口的歌词,让人忍不住跟着哼唱起来,洗脑效果明显。


事实上,早在此之前,江小白就与《中国新说唱》组合swang多雷合作推出过《韶华》,通过两次的说唱,不断地加深江小白与说唱之间的关联,巩固自己在年轻人中的影响力和传播力。


同时,江小白还以此TVC推出了同系列的海报。


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兄弟就是兄弟不必过多解释

押韵信手拈来想借势就借势

举杯对视不如今晚喝到放肆

来感受这江小白黑标的样子


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如果开心就干杯

不开心的也干杯

对酒当歌我只活这一回(那就干)

酒逢知己就干杯

把酒言欢你管他谁是谁(那就干)


一如既往地走心,又融合了说唱的属性,贴合了此次主题,也传递了江小白认同年轻人、鼓励年轻人做自己的态度,从而树立起了江小白是有温度的品牌形象,建立了用户与江小白之间的情感连接,最终达成了与年轻人沟通的目的。


3

年轻化是一个过程


过去的白酒市场,30到50岁的人群更注重的是酒文化,对他们来说,年代久远、酿酒工艺高超的品牌是一种身份和品味的象征。


随着年轻消费群体逐渐成为消费主力军,江小白深刻地意识到年轻人才是长久的市场,但高粱酒从来都是老手艺,要想让新生代消费群体接受和形成自己独特的认知,需要江小白有着更加独特的定位,以差异化的方式占据消费者的心智。


因此,自创立开始,年轻的江小白也将年轻化作为了品牌不变的坚持。


它通过“青春小酒”的形象进入年轻人的圈子,以情怀营销的方式,通过各种文案撩拨消费者的心,再利用自身对潮流文化的理解,不断地举办或是参与到时下年轻人喜欢的生活中,为自身贴上一层又一层的潮酷标签,成功地引起了消费者的关注以及认可。


未来,江小白还将持续不断地在年轻化的道路上前行,也将为年轻消费群体带来更多的惊喜,我们不妨对它多一些期待,毕竟,这样了解年轻人的品牌其实并不多。